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女性与共创 欧拉朋克猫的艺术之旅

    

  在一茬又一茬新能源汽车品牌中,欧拉给人的记忆点是非常明确而直白的。相比于那些或主打加速或主打续航或主打智能的品牌,欧拉则剑走偏锋地祭出了“可爱值”,从黑猫白猫到好猫朋克猫,外形与气质直击女性用户心理,塑造了车圈非常少见的品牌形象。

  和之前的几款车型相比,朋克猫更是将这些”标签“强化到了极致。这一做法其实很有意思:除了能够在外形上吸引特定的消费人群,其品牌定位也因此更容易和汽车之外的“生活方式”产生联系——品牌特性越突出,这一点往往就越明显。12月14日,欧拉朋克猫在北京摩卡艺术中心举办的一场“与艺术的跨时空对话”便充分印证了这一特征。

  活动现场,我们可以看到很多颇具艺术气息的“道具”:时装、花艺、摄影作品、时尚背景墙等等。一辆欧拉朋克猫置身其中,却丝毫不显违和——在活动现场,官方将欧拉朋克猫称为“行走的艺术品”。

  从外观和内饰看,这无疑是一辆专为女性打造的产品,而除去肉眼所见,为探寻广大女性车主的真实用车需求,欧拉朋克猫还在此次活动中正式发起了“配置共创”行动,希望为女性用户带来更好的场景化体验。

  欧拉朋克猫采用“经典复新主义美学”设计理念,外观采用了简约复古的车身弧度和连贯、柔美的车身曲线。相较于传统工业设计的机械化和冷漠感,欧拉朋克猫在外形上进一步发掘了当代人、尤其是对女性群体对曲线的极限感知。


  游艇式的内饰设计同样如此,一体式大屏在智能化大行其道的今天并没有什么特别,但将这种代表着科技感的屏幕融入整体复古甚至稍显浮夸的内饰风格中就很考验设计了。与之类似的还有中控面板悬浮无线充电。这种复古与未来的碰撞没有将整个内饰割裂开,反而产生了某种奇妙的反应。

  “朋克猫是欧拉‘爱’文化的最显性表达,我们希望朋克猫用户可以并值得拥有一件‘行走的艺术品’。”欧拉朋克猫商品总监路发说,“欧拉以潮品豪车的方式打造朋克猫,赋予朋克猫接近艺术品的审美价值。”

  这场活动所强调的,正是艺术与审美的概念。身处这个环境中,你甚至可以完全忘掉那些与速度、机械等相关的词汇。


  活动现场还请到了时装设计师兰玉,在她看来,朋克猫恰恰体现了对女性艺术情怀的包容和体贴,它让我们知道,汽车不只是适合男人的工业产物,也能够成为富有人文艺术气息‘女性专属品’。“我想,那些身着‘高定服饰’走上人生高光时刻的‘大女主’明星,如果有朋克猫这样的‘行走的艺术品’相伴,想必能够散发出更耀眼的光芒,造就更多属于女性的高光时代。“


  在欧拉看来,真正的“大女主”,不建立于物质的胜利和资本的交易,而是内心独立、真正的成熟和强大。在新时代的汽车产业里,用户的需求已经成为战略中心。从传统观念来看,欧拉品牌所选择的用户群体似乎非常“小众“,而市场的反馈和舆论的关注则恰恰证明了汽车领域女性用户的崛起。


  此外,在所有的细分领域,用户共创也越来越成为厂家和消费者之间的新的玩法。自第一期朋克猫车身配色共创开始,到量产版内饰征集,再到今天的配置共创,”朋克猫“们不再只属于品牌方,更烙上了越来越多的用户的痕迹。正是时代的进步,让我们得以见证种种现象从”非主流“逐渐成为”主流“。


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